28 de enero de 2025
Una por una, cuáles son las marcas internacionales que preparan su llegada a la Argentina
Varias compañías globales apuntan al mercado argentino con estrategias de expansión y nuevos locales. La apertura de la economía y el crecimiento del consumo generan expectativas positivas para grandes cadenas
>El interés de las marcas internacionales por la Argentina volvió a tomar fuerza en un contexto de mayor estabilidad económica y perspectivas de crecimiento en el consumo. En 2025, empresas de distintos sectores, como el lujo, la ropa deportiva, la gastronomía y la belleza, están listas para desembarcar o ampliar su presencia en el país. A continuación, un repaso por las principales firmas que tienen planes concretos.La cadena francesa Decathlon, especializada en productos deportivos, Por su parte, Pizza Hut, reconocida cadena de gastronomía, evalúa un nuevo intento de ingresar al país. La marca tuvo dos experiencias fallidas: la primera en 1983, cuando no logró competir con las pizzerías tradicionales, y la segunda en 1997, bajo la gestión del fondo The Exxel Group. Su último intento, en 2010, quedó trunco. Ahora, el interés por el mercado argentino vuelve a surgir como una posibilidad en el mediano plazo, en línea con la reactivación del consumo.En el sector de belleza y moda, Victoria’s Secret confirmó su desembarco con dos aperturas en los primeros meses de 2025. La firma abrirá locales en Unicenter y Galerías Pacífico, bajo la gestión del Grupo David, licenciatario de la marca. En un principio, la llegada de Victoria’s Secret se había anunciado en 2019, pero la pandemia y las condiciones macroeconómicas pospusieron su entrada. Actualmente, sus productos se comercializan únicamente en los Duty Free Shops de Ezeiza y Aeroparque. Con estas aperturas, el público local tendrá acceso directo a su línea de lencería y productos de belleza.En el ámbito de la moda y el lujo, Gucci y Dolce & Gabbana avanzan con sus planes de ingreso a la Argentina. Gucci, reconocida por su línea de ropa, accesorios y perfumes, registró su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) como paso previo para operar en el país. Este trámite, que había comenzado en 2022, permite a la empresa avanzar en su estrategia comercial, que podría incluir tanto la venta de productos como la apertura de un local en Buenos Aires.
El segmento premium también registró movimientos recientes. En 2024, las marcas italianas Liu Jo, especializada en ropa y accesorios, y Furla, conocida por sus carteras de diseño, abrieron locales en Galerías Pacífico. A estas se sumó édition privée, un proyecto del grupo Beauty Group, que instaló su primera tienda en la exclusiva Avenida Alvear con una oferta de fragancias de autor.
Entre las marcas que ya tienen presencia en el mercado argentino, Chanel encabeza la lista de las que se expanden. En alianza con la empresa Juleriaque, la casa francesa inauguró su segunda tienda en el país, ubicada en el Alcorta Shopping, sumándose a la que funciona en Galerías Pacífico desde 2016. Este movimiento reafirma su apuesta por el público local, que representa un importante nicho para las marcas de lujo, incluso en contextos económicos complejos.Finalmente, la marca de cuidado personal Bath & Body Works inauguró su segundo local en 2024, en Galerías Pacífico, tras la apertura de su primer espacio en Unicenter el año anterior. Esta firma, que perteneció a Victoria’s Secret hasta 2021, se presenta como una opción popular entre los consumidores argentinos.
